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公益營(yíng)銷(xiāo)公開(kāi)課

時(shí)代變化如白駒過(guò)隙，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和公益精神已成成功關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。政府指引清晰、公眾期待殷切，促使企業(yè)提升 ESG 表現(xiàn)。
誠(chéng)邀您參加這場(chǎng)思想盛宴，探究通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略與公益活動(dòng)的融合，提升影響力和品牌價(jià)值。這不僅是社會(huì)責(zé)任的討論，也是探索創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)雙贏的征程。

適合誰(shuí)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、公關(guān)部門(mén)、社會(huì)責(zé)任部門(mén)的員工及管理者
任何對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的人員

課程大綱
1. 善因營(yíng)銷(xiāo) – 陷阱還是餡餅？
善因營(yíng)銷(xiāo)大型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng) —— 陷阱
善因營(yíng)銷(xiāo)的定義和起源 —— 營(yíng)銷(xiāo)1.0-2.0-3.0
公益營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)和社會(huì)的重要性 —— 可持續(xù)發(fā)展的美好商業(yè)和社會(huì)
案例分析 —— 美國(guó)運(yùn)通卡

2. 公司ESG戰(zhàn)略深度解析
回顧企業(yè)的愿景、使命、價(jià)值觀在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的體現(xiàn)
深度解析伊利的ESG戰(zhàn)略
美好商業(yè)沙盤(pán) —— 找到更多ESG戰(zhàn)略的維度和抓手

3. 善因營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研分析
受眾分析 —— 確定公益項(xiàng)目的目標(biāo)受眾
社會(huì)問(wèn)題分析 —— 鎖定相關(guān)社會(huì)問(wèn)題
五大利益相關(guān)者分析 —— 政府、NGO、媒體、合作伙伴、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
找到善因營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn) —— 受眾、社會(huì)、品牌三方共贏機(jī)會(huì)探索
案例分析 —— TOM、宜家

4. 善因項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃
設(shè)計(jì)項(xiàng)目的主題
設(shè)定項(xiàng)目的目標(biāo) —— 受眾，社會(huì)，品牌
Storytelling，視覺(jué)和傳播材料開(kāi)發(fā)，社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略
合作伙伴 —— 企業(yè)、政府、社區(qū)、媒體、跨國(guó)機(jī)構(gòu)
項(xiàng)目執(zhí)行和管理 —— 預(yù)算、籌資、透明度和責(zé)任報(bào)告
案例分析 —— E－PATAGONIA；S－白象、珀萊雅、松贊；G－SAP

5. 實(shí)操練習(xí) —— 為您的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
Playground——公益市場(chǎng)分析
Purpose——目標(biāo)設(shè)定
People——目標(biāo)受眾
Problem——受眾需求、社會(huì)需求、品牌需求
Product——結(jié)合三方需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)共贏
Powerpoint——主題和創(chuàng)意（Big Idea）
Plan——具體策劃，預(yù)算籌資，運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)
Pay-off——投入產(chǎn)出分析，KPI衡量標(biāo)準(zhǔn)

6. 效果評(píng)估與反饋
設(shè)定可衡量的目標(biāo)
數(shù)據(jù)收集和分析方法
復(fù)盤(pán)、萃取、推廣，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展
個(gè)人總結(jié)和反饋

公益營(yíng)銷(xiāo)公開(kāi)課