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課程背景

當前，短視頻與圖文筆記已成為企業(yè)品牌建設與增長的核心戰(zhàn)場。抖音以其強大的“興趣推薦”引擎，重塑了用戶的消費決策鏈路；小紅書則憑借“生活搜索入口”的心智與高信任社區(qū)，成為消費種草與品牌口碑的關鍵陣地。

然而，眾多企業(yè)面臨內容同質化嚴重、爆款可復制性低、團隊產(chǎn)能瓶頸及雙平臺運營策略混亂等核心痛點。傳統(tǒng)的碎片化技能培訓已無法應對系統(tǒng)化內容競爭的需求。

本課程旨在深度解碼兩大平臺的底層算法邏輯與用戶心智，為企業(yè)提供一套從策略定位、爆款拆解到工業(yè)化生產(chǎn)的內容體系構建方法，并創(chuàng)新性地深度融合AIGC工具，貫穿內容生產(chǎn)全鏈路，助力企業(yè)不僅打造偶然爆款，更能構建可持續(xù)的內容競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)品效合一。

 

適用對象

老板、營銷總監(jiān)、經(jīng)理、業(yè)務負責人

 

課程收益

1、掌握頂層策略： 獲得抖音與小紅書雙平臺的深度運營認知與差異化協(xié)同策略，建立符合企業(yè)自身基因的內容定位與矩陣規(guī)劃。

2、習得爆款方法論： 系統(tǒng)掌握爆款內容的可復制公式、創(chuàng)作心理學及數(shù)據(jù)復盤邏輯，具備持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質內容的能力。

3、提升實戰(zhàn)效率： 熟練運用AIGC工具（以DeepSeek為例）賦能內容創(chuàng)意、腳本撰寫、優(yōu)化復盤全流程，大幅提升團隊內容產(chǎn)能與創(chuàng)新效率。

 

課程大綱  

第一天：爆款底層邏輯與系統(tǒng)構建

模塊一、開篇：新媒體內容競爭的本質與機遇

1、行業(yè)趨勢：從流量紅利到心智紅利

（1）流量成本上升與用戶注意力稀缺

    （2） 內容作為核心競爭壁壘的形成析

（3） 抖音、小紅書在企業(yè)營銷鏈路上的角色演變

2、企業(yè)新媒體內容的核心價值

    （1）品牌信任資產(chǎn)的線上化構建

（2）低成本用戶洞察與產(chǎn)品反饋渠道

（3）銷售轉化鏈路的縮短與優(yōu)化

 

模塊二、深度解碼：抖音與小紅書的算法與生態(tài)

1、抖音：“興趣推薦”引擎的深度運作機制

（1） 流量池進階模型與層級突破邏輯

       （2） 核心權重指標的重新定義與優(yōu)化

       （3）內容生態(tài)演變與機會洞察

2、小紅書：“社區(qū)+搜索”雙輪驅動的核心邏輯

（1）搜索SEO的完整機制

（2）社區(qū)推薦算法的優(yōu)先原則

（3）“生活搜索入口”心智的商業(yè)化路徑

     3、企業(yè)雙平臺協(xié)同策略制定

（1）角色分工模型：抖音做“廣度擴散”，小紅書做“深度滲透”

（2）內容形式的差異化適配：短視頻、圖文、直播的組合拳

（3）流量互導與品牌認知統(tǒng)一策略

 

模塊三：解剖：爆款內容的通用公式與心理學

1、爆款內容三維模型

      2、高共鳴情緒觸點挖掘與應用

（1）積極情緒的利用：向往、驚喜、認同、治愈

（2）消極情緒的轉化：焦慮（→解決方案）、好奇（→揭秘）、不滿（→吐槽/改進）

      3、 案例深度研討工作坊

        （1）任務：同一產(chǎn)品（如一款新茶飲）在抖音與小紅書的爆款對比分析

        （2）分析框架：從數(shù)據(jù)反推內容決策

 

模塊四：構建：企業(yè)賬號定位與內容體系

1、 賬號定位三維定位法實戰(zhàn)

（1）用戶視角：他們?yōu)楹侮P注你？（解決具體問題/提供情緒價值）

（2） 競爭視角：你與同類賬號有何不同？（差異化切入點）

（3） 自身視角：你的基因和資源是什么？（可持續(xù)的內容生產(chǎn)能力）

      2、健康的內容金字塔矩陣構建

（1）流量型內容（60%）：熱點借勢、矛盾制造、情緒共鳴

（2） 專業(yè)型內容（30%）：知識拆解、深度測評、過程展示（建立信任）

（3） 轉化型內容（10%）：場景化解決方案、信任構建、限時催化

3、【DeepSeek專項演練】AI輔助策略生成

 

模塊五：生產(chǎn)：爆款腳本與文案的工業(yè)化流程

1、抖音黃金5秒鉤子公式庫與應用

（1） 提問式：“你是不是也遇到過……？”

（2）沖突式：“千萬別再……了！”

（3） 結果前置式：“只用三步，我解決了XX難題。”

（4）身份代入式：“適合XX人群的XX方法。

2、小紅書高轉化文案結構拆解

（1）“痛點-解決方案-證明”結構

（2）“使用前-使用后”對比結構（可視化效果）

（3）“避坑指南”式清單結構（創(chuàng)造收藏價值）

3、【DeepSeek深度應用實戰(zhàn)】

 

第二天：策略進階、AI賦能與實戰(zhàn)轉化

模塊六：進階：小紅書爆款圖文與視頻筆記秘籍

1、 封面設計心理學與A/B測試

        （1）高點擊率封面公式：對比、懸念、美感、信息量的組合

（2） 如何通過數(shù)據(jù)迭代優(yōu)化封面：點擊率分析步驟

2、正文的“社交貨幣”設計與評論區(qū)運營

3、標簽與話題策略升級

 

模塊七：復制：構建可持續(xù)的爆款生產(chǎn)體系

1、 建立內容數(shù)據(jù)反饋閉環(huán)

        （1）關鍵數(shù)據(jù)監(jiān)控看板合

（2）從單點爆款到系列爆款：成功內容模式的沉淀、標準化與復制

2、賽馬機制與快速內容測試

（1）同一主題的多形式測試（圖文、短視頻、直播切片）

（2） 同一內容的多角度測試（痛點角度、效果角度、過程角度）

（3）A/B測試在標題、封面、前3秒文案中的應用方法

 

模塊八：賦能：AIGC驅動內容全鏈路創(chuàng)新

1、 DeepSeek在內容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的高階應用場景

        （1）策略與洞察階段

（2）創(chuàng)意與策劃階段

（3）生產(chǎn)與執(zhí)行階段

（4） 復盤與優(yōu)化階段

2、 構建企業(yè)專屬的“內容AI助手”工作流

（1）如何“訓練”AI：通過多次對話注入產(chǎn)品知識、品牌調性、用戶畫像

（2） 建立企業(yè)專屬的提示詞庫與內容模板庫

（3） 將AIGC流程嵌入團隊的內容生產(chǎn)SOP

 

模塊九：增長：發(fā)布策略與數(shù)據(jù)驅動運營

1、  發(fā)布精細化管理與冷啟動干預

        （1）基于平臺活躍時段與企業(yè)目標用戶習慣的發(fā)布策略

（2）“冷啟動”干預技巧：種子用戶互動、員工矩陣轉發(fā)、外部社群引流

2、 數(shù)據(jù)驅動的內容優(yōu)化與增長

（1）漏斗數(shù)據(jù)分析：從曝光→點擊→完播→互動→轉化的每一步轉化率

（2）建立《內容優(yōu)化清單》：基于數(shù)據(jù)反饋的持續(xù)迭代點

（3）識別內容增長的“拐點信號”

 

模塊十：實戰(zhàn)：綜合策略工作坊與路演

1、   任務：完成一份《企業(yè)雙平臺爆款內容企劃案》

2、 企劃案必須包含的六大模塊

A、平臺選擇與協(xié)同策略（主攻哪個，輔助哪個，理由）

B、核心定位與人設闡述（三維定位法結果）

C、一期內容規(guī)劃（至少3個不同方向/類型的內容創(chuàng)意）

D、腳本/文案Demo（至少產(chǎn)出1個完整腳本或筆記文案）

E、AIGC工具應用點說明（在何處使用DeepSeek，預期目標）

F、發(fā)布與數(shù)據(jù)監(jiān)測計劃（時間、互動策略、核心觀測指標）

      3、方案路演、答辯與深度點評

 

培訓講師：金蟬子

原海爾集團丨計算機本部大區(qū)銷售總監(jiān)

阿里巴巴集團丨B2B（1688事業(yè)部）青島區(qū)域總監(jiān)

資歷背景

授課經(jīng)驗

華日家具、宜和宜美、七彩人生、瑪格定制、博洛尼、詩尼曼、科凡定制、卡諾亞、百得勝、勞卡、伊戀家居、實創(chuàng)家居、SONY 手機、榮耀京東店、小米、聯(lián)想、海信、海爾、美的、歐瑞博、綠米、云米、科大訊飛、蘭蔻、稀洛因護膚旗艦店、可貝爾、珀萊雅、丸美、歐詩漫、溫碧泉、美膚寶、LVK 官方旗艦店、滋源、阿道夫、強生、雅戈爾、樂町、茵曼、裂帛、韓都衣舍、七格格、妖精的口袋、361、李寧、探路者、駱駝、Nice 然姐、百草味、良品鋪子、三只松鼠、得利斯、美好食品、華都食品、金字火腿、荷美爾、科爾沁、恒都、永盛齋、珍酒網(wǎng)、青島啤酒、勁牌、毛鋪、君樂寶、美贊臣、五芳齋、巧師傅、三口一品、可口可樂、好孩子、貝親、幫寶適、比瑞吉、皇家、麥富迪、蘇泊爾、九陽、小熊、牧高笛、舒華、英派斯、喬山、3M、龜牌、車仆、得力、真彩、派克、羅萊、富安娜、水星、順清柔等企業(yè)