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新媒體公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌

培訓(xùn)背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體成為企業(yè)對(duì)外做品牌宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以內(nèi)容為王，以內(nèi)容作為關(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng)作出適合新媒體傳播規(guī)律、打動(dòng)用戶內(nèi)心、達(dá)到企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)目的的內(nèi)容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話題。

培訓(xùn)目標(biāo)：
取勢(shì)：了解新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的底層規(guī)律和創(chuàng)作邏輯
明道：把握新媒體的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容創(chuàng)作的路徑和創(chuàng)作思維
得法：掌握新媒體的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容創(chuàng)作的模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容創(chuàng)作的落地實(shí)施工具

培訓(xùn)對(duì)象：
企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)人員

培訓(xùn)大綱
第一模塊：新媒體布局
企業(yè)新媒體戰(zhàn)略布局與頂層設(shè)計(jì)
1、企業(yè)新媒體戰(zhàn)略體系規(guī)劃與設(shè)計(jì)
2、企業(yè)新媒體戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)管理，思維轉(zhuǎn)變
3、企業(yè)新媒體戰(zhàn)略定位與規(guī)劃路徑
4、新媒體平臺(tái)的全系解碼
5、企業(yè)新媒體矩陣構(gòu)建原則與策略
實(shí)操：企業(yè)新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)與新媒體矩陣構(gòu)建

第二模塊：新媒體運(yùn)營(yíng)
創(chuàng)作選題——一個(gè)好的選題幾乎決定內(nèi)容一半的成敗
1、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作選題的誤區(qū)
2、爆款選題的五個(gè)維度，快速確定方向
3、賣(mài)產(chǎn)品、強(qiáng)品牌不同目標(biāo)的選題模型
4、構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作選題庫(kù)的路徑與策略
實(shí)操：構(gòu)建自己的內(nèi)容創(chuàng)作選題庫(kù)模型
文案創(chuàng)作——好文案背后都有一套得人心的套路
1、文案創(chuàng)作與策略的流程設(shè)計(jì)
2、文案創(chuàng)作策劃的核心三要素
3、不同場(chǎng)景的文案創(chuàng)作模型
4、高轉(zhuǎn)化率的文案模型
實(shí)操：創(chuàng)作一個(gè)與企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的文案
標(biāo)題創(chuàng)作——讓你的內(nèi)容流量快速提升
1、內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作的流程與誤區(qū)
2、內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作的五個(gè)核心原則
3、爆款內(nèi)容常用的標(biāo)題創(chuàng)作模型
4、建立自己的內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作庫(kù)
實(shí)操：結(jié)合自己的一段內(nèi)容創(chuàng)作三個(gè)標(biāo)題
新聞創(chuàng)作——用圖文來(lái)深度宣傳事件
1、通訊類軟文創(chuàng)作技巧
2、事件類軟文創(chuàng)作技巧
3、問(wèn)題類軟文創(chuàng)作技巧
4、研究類軟文創(chuàng)作技巧
實(shí)操：創(chuàng)作一段300-500字的圖文內(nèi)容

第三模塊：新媒體宣傳
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)——利用新媒體吸粉獲客路徑
1、新媒體常用的三種活動(dòng)運(yùn)營(yíng)解碼
2、新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的流程設(shè)計(jì)
3、如何設(shè)計(jì)新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃方案
4、活動(dòng)創(chuàng)意落地關(guān)鍵與活動(dòng)執(zhí)行
實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)新媒體活動(dòng)策劃案
海報(bào)創(chuàng)作——能裂變傳播可高效轉(zhuǎn)化的海報(bào)創(chuàng)作
1、海報(bào)創(chuàng)作的常用工具介紹
2、常見(jiàn)的海報(bào)類型解碼
3、海報(bào)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)流程與設(shè)計(jì)原則
4、海報(bào)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)策略與設(shè)計(jì)技巧
實(shí)操：設(shè)計(jì)一至兩款不同類型的海報(bào)
熱點(diǎn)創(chuàng)作——別錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)但千萬(wàn)別追錯(cuò)熱點(diǎn)
1、熱點(diǎn)的傳播路徑與企業(yè)結(jié)合點(diǎn)
2、熱點(diǎn)的七大種類解碼
3、熱點(diǎn)創(chuàng)作的六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)和八種姿勢(shì)
4、熱點(diǎn)創(chuàng)作的流程設(shè)計(jì)與熱點(diǎn)日歷設(shè)計(jì)
實(shí)操：依據(jù)當(dāng)期熱點(diǎn)創(chuàng)作一個(gè)追熱點(diǎn)的內(nèi)容或設(shè)計(jì)一個(gè)熱點(diǎn)創(chuàng)作流程
數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)——數(shù)據(jù)會(huì)騙人，找到數(shù)據(jù)背后的真相
1、新媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的核心原則
2、新媒體數(shù)據(jù)分析策略與方法
3、通過(guò)數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，改進(jìn)迭代各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)
4、數(shù)據(jù)抽樣調(diào)查與數(shù)據(jù)圖表繪制
實(shí)操：通過(guò)數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，找到三項(xiàng)運(yùn)營(yíng)改進(jìn)迭代點(diǎn)

新媒體公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌