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我看了你们的这一个PDF，就是你们类似于画册的这些全是在表述你们的物理产品，就是没有这个营销思维。就是你看一个列表，你看我用什么东西都都列的很清楚，就是这些东西是不是经销商所关心的，是不是顾客所关心的，一定要知道经销商加盟你们，不是跟你们闹...
比如郎酒的青花郎的这个广告语就是青花郎中国两大酱香白酒之一，那么两大酱香白酒，我们显然在心里非常清楚的就是第一就是茅台，第二是什么？你没有印象，没有印象怎么办呢？我给你一个印象，就是青花郎就是第二。所以你可以看到它和蒙牛当年的营销策略是一样...
研究商业，研究营销，我们说背后都是哲学，哲学最基本的原理是什么呢？就是普遍性和特殊性。什么叫商业哲学的普遍性？比如说你研究经商的规律，你研究营销的规律，这就是营销哲学商业哲学的普遍性。那么什么是营销哲学商业哲学的特殊性呢？就是把这一个哲学原...
你和消费者的购买逻辑在对抗，你怎么可能有机会能做起来呢？到目前为止，有几个做小程序，做商城能做起来的？我当时想法就是作为一个这样的一个电商平台，就是专门定位做男士相关的用品。第二个的话做一个线下的生活馆或者一个体验馆，线上线下相结合的话，我...
谈一谈最近比较火的新消费，新消费的本质到底是什么，有些人觉得我们在做抖音的短视频，我们在做快手的短视频，我们在做快手的直播，也在做淘宝的直播。以为这就是在做新消费的那只是媒介的表象而已，那么新消费的本质是什么呢？就是发现一个新的未必满足的需...
咱们在做营销的过程当中，经常会说到我们需要找到顾客的真的痛点，这样才能够引爆销量，这样才能够把产品卖好。那么通过五招找到真的痛点，也就是说顾客真的需要的话，我们应该如何去找到顾客需要的这个痛点呢？五个点。 1、你的角度就是你的事实。所...
什么是文创产品，如何开发文创产品？首先我们要对它有一个定义，我对文创产品的定义就是用历史底蕴、文化底蕴，去创造与人的生活息息相关的产品。很多的文创产品为什么不温不火，销量一直得不到提升，背后就主要有两个原因。 1、这个产品所嫁接的文化...
所以我们说品牌招商体系当中的最核心的80%的精力应该是在内容上。通过你们的这个VI logo，然后再到你们这个定位什么的。我实事求是讲，因为咱私下咱们就得说实话，就是任何一个logo都在传递着这个品牌的信息，任何一个品牌商也在传递着这个品牌...
凡是找我们做品牌营销策划的企业，我们最后发现其实背后他们的动机就是三个点，就是希望做大做强还要做快。如何做大如何做强如何做快呢？做大是由品牌来决定的。那么做品牌就有三个核心的要素，第一个是定位，第二个是形象，第三个是模式。定位就是你要做出来...
那么什么叫品牌资产？就是顾客想到品牌的某一个符号，就能够让他产生购买欲望的这么一个元素，这就是品牌资产。先看品牌符号，就是品牌的资产，品牌符号不仅仅是品牌的logo，不仅仅是品牌logo的话，它包含哪些呢？品牌的命名，品牌logo、品牌色品...
那么一个广告语等于什么呢？广告语等于品牌特色+消费利益+口语表达，所以这里边有三个要素。 1、就是品牌特色，我们给消费者的核心特色是什么？我们自身的优势到底是什么？我们的定位到底是什么？我们给消费者留下的核心印象是什么？这就是你的特色...
之前我们说到要调动员工的主观能动性，那么怎么样才能够去调动员工的主观能动性呢？首先要知道，我们原来定计划的时候是怎么定的。公司定一个战略目标，明年我们要做到三个亿，五个亿，然后各部门再进行分解，员工再进行分解，你的计划就这么定完了。这个是从...
危机公关在信息透明化的时代只有两个字--真实。当你出现了某个危机，用公关的手段去解决的时候，一定要知道，在信息透明化的时代，消费者有各种路径来求证这个信息的真假。有很多企业就是自己编一套借口和理由，然后再通过微博，通过公众号，爱就通过各种渠...