品牌文案創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)作
2026-03-30 17:58:42
講師：李中生 瀏覽次數(shù)：117
課程描述INTRODUCTION
· 營銷副總· 營銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 銷售工程師
培訓(xùn)講師：李中生
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
課程背景
文案創(chuàng)作，是品牌營銷過程中必不可少的工作內(nèi)容，它不僅可直接以文字或圖文的形式對外發(fā)布，也是支撐短視頻、直播等流媒體營銷的必要材料。
好的品牌文案，不是花團錦簇的錦繡文章，也不是科學(xué)詳實的產(chǎn)品手冊，而是要同時滿足兩個核心要求：一是文案可以支撐品牌的營銷目標，二是文案可以被受眾接收和傳播。
所以，要寫好品牌文案，一方面需要我們研究受眾心理與信息接收機制，另一方面需要我們結(jié)合品牌自身調(diào)性和營銷目標定位。
本課程，就是從“受眾”和“企業(yè)”兩個視角切入，從文案核心、文案創(chuàng)意、文案創(chuàng)作三個模塊出發(fā)，為學(xué)員講授“核心原理”和“操作方法”，配合課程現(xiàn)場結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的“實操訓(xùn)練”，讓學(xué)員形成一套完整的知識體系，掌握一套關(guān)鍵的操作方法。
適用對象
企業(yè)董事長/總裁/總經(jīng)理/市場/品牌/營銷相關(guān)/新媒體相關(guān)人員
課程收益
1. 掌握時代背景下消費者的核心心理
2. 掌握品牌文案創(chuàng)作的三大核心原則
3. 掌握放大產(chǎn)品價值的文案策劃方法
4. 掌握基于營銷目標的文案創(chuàng)意方法
5. 掌握基于受眾接收的文案創(chuàng)作技巧
課程大綱
第一模塊：消費心理與文案核心-1.5小時
一、商業(yè)的核心是交易，交易的本質(zhì)是價值交換
二、消費洞察：消費者心中關(guān)于價值的三重屬性
1. 實用價值：源自于產(chǎn)品的功能屬性文案
2. 情緒價值：源自于用戶的心理屬性文案
3. 心理階梯：心理階梯的8個層次與顯性消費現(xiàn)象的對應(yīng)
4. 案例分析：徠芬vs戴森價值營銷的重點分別是什么
5. 現(xiàn)場實操：基于消費心理的“產(chǎn)品價值*化”實操
三、消費洞察：關(guān)系和價值的放大鏡原理
1. 權(quán)威放大：品牌官方發(fā)布文案的價值放大
2. 從眾放大：KOL與KOC發(fā)布文案的價值放大
3. 營銷取舍：基于營銷目標的文案屬性取舍
4. 案例分析：格力營銷中的品牌和董*
5. 現(xiàn)場實操：基于營銷目標的“文案屬性定位”實操
四、消費洞察：圈層給文案帶來的傳播助推
1. 人群界定：傳統(tǒng)營銷中人群畫像與文案匹配
2. 圈層界定：Z世代典型圈層與文案匹配
3. 元素賦能：借力圈層元素助力文案傳播
4. 案例分析：歐拉好貓&五菱迷你EV在圈層中的傳播
5. 現(xiàn)場實操：文案借力圈層的“三步方法論”
第二模塊：營銷目標與文案創(chuàng)意-2小時
一、基于“營銷目標”的文案創(chuàng)意四步法模型
二、案例分析：一臺電視，可以怎樣推薦給消費者？
三、行為層：你的文案，想要改變受眾什么行為？
1. 3M操作模型：讓文案支撐營銷
2. 現(xiàn)場實操：基于產(chǎn)品、渠道、階段、活動的文案策劃
四、認知層：受眾行為改變，需要什么認知支撐？
1. 馬斯洛需求原理：用戶視角的場景定義與認知支撐
2. 現(xiàn)場實操：基于營銷目標的場景挖掘與文案選題
五、支持層：受眾認知產(chǎn)生，可由什么要素支持？
1. 雙向模型：理性的說服與感性打動
2. 現(xiàn)場實操：基于文案選題的雙向要素挖掘
六、表達層：關(guān)鍵要素表達，如何進入受眾心智？
1. 4C模型：四種典型文案表達方法的分析
2. 現(xiàn)場實操：基于表達方法的文案創(chuàng)意生成
第三模塊：受眾分析與文案創(chuàng)作-2.5小時
一、文案對受眾產(chǎn)生影響的四個階段
二、第一步：迷茫到關(guān)注
1. 文案自檢：文案能否引發(fā)用戶注意？
2. 實用技巧：與我相關(guān)、誘發(fā)好奇、緊急迫切、明確具體
3. 落地要點：標題、首圖
三、第二步：閱讀與探索
1. 文案自檢：文案能否被用戶順暢閱讀？
2. 實用技巧：換位思考、順應(yīng)認知、視覺體現(xiàn)、簡化表述
3. 落地要點：排版、行文、詞句
四、第三步：記住與牽掛
1. 文案自檢：文案核心能否被用戶記住？
2. 實用技巧：金句呈現(xiàn)、重復(fù)表達、最高峰值、*逆轉(zhuǎn)
3. 落地要點：金句、關(guān)鍵詞
五、第四步：分享與傳播
1. 文案自檢：文案能否被用戶主動傳播？
2. 實用技巧：找到時刻、降低門檻、設(shè)置激勵
3. 落地要點：文案傳播
六、案例分析：《年輕人的第一臺電影機 索尼發(fā)布4K Super 35mm 電影攝影機FX30》文案拆解與分析
培訓(xùn)講師：李中生
原Mona Lisa銷售總監(jiān)/全國培訓(xùn)總監(jiān)
互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)導(dǎo)師
資歷背景
AI+互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)導(dǎo)師
曾任某國際品牌（零售行業(yè)巨頭） 品牌總監(jiān)
曾任蒙娜麗莎（A股上市企業(yè)） 銷售總監(jiān) 培訓(xùn)總監(jiān)
曾任百麗集團（世界500強） 城市經(jīng)理 培訓(xùn)經(jīng)理
15年營銷實操經(jīng)驗，10年營銷培訓(xùn)經(jīng)驗
全域營銷操作系統(tǒng)（CAP-SYSTEM）創(chuàng)始人
主播行為化技能提升-權(quán)威教練
紅點MCN機構(gòu)首席運營官
“六步解鎖AI工作法”實戰(zhàn)應(yīng)用版權(quán)人
授課經(jīng)驗
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轉(zhuǎn)載：http://www.oysg8.com/gkk_detail/325623.html
已開課時間Have start time
2026-05-15
杭州